凯撒旅游(27.46, 0.00, 0.00%)(000796)5月8日晚间宣告中止并购北京大城航空有限公司，同时发售白鱼募资80亿元的非公开发行股票预案，用作营销、出境安全性、邮轮等多项出境服务及旅游要素，公司股票将于2016年5月9日大市起复牌。据理解，凯撒旅游自2015 年 11 月 9 日起清盘，白鱼发售股份及支付现金的方式并购并购北京大城航空有限公司与北京大城航空有限公司有限公司的控股权。其中，北京大城航空有限公司不具备旅游航空基础，凯撒旅游白鱼借以统合上下游旅游资源，构成旅游仅有产业链综合服务模式。

由于没能如期完成本次重组事项有关部门审核程序，公司要求中止本次根本性资产重组事项。与此同时，凯撒旅游宣告，拟向还包括有限公司股东海航旅游、宁波凯撒二期、宁波凯撒五期在内的不多达10名特定对象发售股份，筹措资金金额不多达80亿元，用作国内营销总部二期项目、公民海外即时服务保障系统项目、凯撒邮轮销售平台项目和凯撒国际航旅通项目。

方案表明，本次发售的定价基准日为公司审查会本次非公开发行的股东大会决议公告日。海航旅游股份金额不高于20亿元;宁波凯撒二期、宁波凯撒五期的实际掌控人陈小兵为间接持有人凯撒旅游5%以上股权的股东，二者分别白鱼耗资不高于8亿元和7亿元参予股份。

从募投项目来看，国内营销总部二期项目以“门店营销网络+全网营销及客户关系管理” 结合的模式建构凯撒旅游国内营销总部，其中，门店营销网络由凯撒旅游体验店、Ultra体验店、凯撒到家店和凯撒 mall 构成。目的提高凯撒旅游终端零售能力。公民海外即时服务保障系统项目则主要通过线上旅游网站、APP/移动末端网站、实体门店、 联络中心等多种载体为客户获取全球范围内综合旅游信息查找与预约和全程式旅游场景服务体系。

凯撒邮轮销售平台项目则计划通过与全球著名邮轮公司合作，建设线上的数字化邮轮体验中心和线下的邮轮体验中心，全面覆盖面积天津、上海、香港、厦门等母港口 岸，通过在全国主要城市创建60个‘邮轮体验中心’为消费者获取一体化的邮轮服务。另一募投项目凯撒国际航旅通项目主要相结合与航空公司合作包机建构的线下航旅通业务中心和线上航旅通管理平台积极开展，目的扩展凯撒旅游国际航旅业务、减少游客出境旅游成本。综上，凯撒旅游白鱼通过本次非公开发行系统性搭起多个平台，构成线上线下一体化的营销及服务网络，提高仅有产业链的布局能力和业务规模，稳固公司在全方位出境综合服务方面的领先地位。

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